València estudia renovar la imatge comercial i hostalera de la plaça de l’Ajuntament
L’Ajuntament de València, a través del Servei de Turisme, estudia renovar la imatge comercial i hostalera de la plaça de l’Ajuntament per a ordenar els elements visibles des de l’espai públic i reforçar la homogeneïtat estètica d’un dels enclavaments més emblemàtics de la ciutat. La proposta pren com a referència el “Catàleg de criteris d’elements urbans per a Ciutat Vella”, ja aprovat, i cerca que la renovació de les terrasses siga compatible amb el disseny definitiu de la plaça.
La iniciativa ha sigut impulsada després d’un treball d’anàlisi tècnica, d’estudi de referents internacionals i de coordinació amb el personal d’arquitectura responsable de la futura reurbanització de la plaça. “L’objectiu ha sigut traslladar a l’espai públic els estàndards de qualitat urbana que caracteritzen a les principals capitals europees i demostrar que l’excel·lència turística també es construeix a través del disseny, el paisatge urbà i la cura del patrimoni”, ha destacat la regidora de Turisme, Innovació i Captació d’Inversions, Paula Llobet.
Després de l’aprovació d’este catàleg, l’Ajuntament ha promogut una sèrie de reunions conjuntes entre les delegacions de Turisme, Llicències, Urbanisme, Habitatge i Ocupació del Domini Públic, juntament amb els establiments d’hostaleria amb terrassa autoritzada en la plaça. L’objectiu ha sigut unificar models i consensuar una imatge comuna. A partir d’eixes trobades, el Servei de Turisme ha elaborat una proposta que s’ha compartit amb l’equip redactor del projecte de reurbanització de la plaça, que l’ha concretada en la resposta tècnica que han donat.
Tal com ha destacat la regidora Paula Llobet: “Este projecte és el resultat d’un treball rigorós, traçat amb un profund respecte pel nostre patrimoni. Volem que la plaça torne a respirar, que l’arquitectura brille sense estridències i que el comerç convisca en perfecta sintonia amb la bellesa del nostre centre històric, retornant-li a València l’assossec i la dignitat que mereix”.
El document elaborat plantejava tres línies estètiques diferenciades per a homogeneïtzar les terrasses i la imatge comercial de la plaça. Després d’analitzar les diferents alternatives, l’equip redactor del projecte de reurbanització integral de la plaça de l’Ajuntament ha recolzat la denominada “Línia Clàssica”. Segons ha assenyalat l’equip redactor, “es considera l’opció que millor respon tant a les necessitats actuals de l’espai, com a la configuració futura”.
La regidora de turisme, Paula Llobet, ha indicat: “Esta proposta, que ara ha de ser aprovada en la Comissió de Patrimoni, prioritza el valor estètic i el respecte al caràcter monumental de l’entorn, per a garantir que la renovació de les terrasses siga plenament compatible amb el disseny definitiu de la plaça. D’esta manera, s’evita la implantació de solucions provisionals que hagen de modificar-se en els pròxims anys i s’assegura una transició ordenada cap al nou espai urbà”. El document resultant se sotmetrà a dictamen de la Comissió de Patrimoni i, si escau, podrà donar lloc a una modificació puntual de l’ordenança reguladora que el desenvolupe.
La plaça de l’Ajuntament es troba en l’àrea de protecció visual d’alguns dels edificis més representatius del patrimoni de la ciutat, com la Casa Consistorial, el Palau de Comunicacions, l’Ateneu Mercantil o l’edifici Rialto, tots ells integrats en un entorn d’especial valor patrimonial.
En este context, l’actuació busca que el mobiliari i la imatge comercial acompanyen a l’arquitectura. El model proposat s’articula entorn d’una paleta cromàtica unificada, amb estructures metàl·liques en gris forja o negre grafit i elements tèxtils en tons blanc trencat o cru. Les ombrel·les, principal element visual de les terrasses, es plantegen quadrades, de teixit acrílic i sense faldó.
Este mateix llenguatge es trasllada a la resta del mobiliari. Les cadires, d’estructura metàl·lica amb acabat mat i seient de reixeta fina, i les taules, plegables i agrupables, han sigut seleccionades per la funcionalitat i la capacitat per a integrar-se amb l’entorn. La proposta es completa amb una il·luminació de sobretaula càlida i de baixa intensitat, concebuda per a millorar l’experiència de les persones usuàries sense interferir en la il·luminació de les façanes protegides.
L’actuació s’estén també a la imatge comercial dels establiments. El document estableix criteris comuns per a la retolació, els aparadors i la resta d’elements visibles des de l’espai públic, amb la finalitat d’aconseguir un paisatge urbà més harmònic i coherent. Els rètols hauran d’integrar-se en l’arquitectura dels edificis mitjançant materials d’acabat mat, colors neutres o metàl·lics naturals i solucions que respecten el caràcter patrimonial de l’entorn.
Així mateix, el nou model planteja eliminar la presència de logotips de marques comercials en les ombrel·les i altres elements de les terrasses, així com els patrocinis, les pantalles digitals dinàmiques i qualsevol altre suport de publicitat que altere la percepció de l’espai públic o reste protagonisme al patrimoni arquitectònic.
“Les grans ciutats es distingeixen per la qualitat dels espais públics. Volem que qualsevol persona que arribe a la plaça de l’Ajuntament perceba immediatament que està en una ciutat que cuida el patrimoni, aposta per l’excel·lència i entén el disseny urbà com una eina per a millorar la convivència, impulsar el comerç i enfortir la marca València”, ha conclòs Paula Llobet.
